12月5日，市场有消息称，五粮液将从明年起调整第八代五粮液的价格。在原价1019元/瓶的基础上，再优惠119元/瓶，即开盘价900元/瓶。随后，《中国新闻周刊》就调价一事联系五粮液集团，相关负责人表示“不清楚”。不过，多位业内人士向《中国新闻周刊》证实，该消息属实，“如果算上厂家的补贴，价格可以降至每瓶800多元”。对于葡萄酒来说，支付价格通常相当稳定，一旦调整，就是一个重大的营销决策；而票价则比较灵活，常作为渠道激励和返利计算的基准，也是厂家组织渠道的工具。不固定付款价格，只固定发票价格，可以减少对客户的影响他市场。毕竟去年2月5日，五粮液刚刚将第八代五粮液出厂价从969元/瓶调整为1019元/瓶。但本质上，票价调整也是一次“变相官方降价”。五粮液上一次降级还要追溯到2014年。当年5月，五粮液宣布，集团主打产品52度水晶瓶五粮液出厂价由729元/瓶调整为609元/瓶，集团为659元/瓶，零售指导价由1109元/瓶下调至729元/瓶。有葡萄酒行业人士向《中国新闻周刊》指出，今年以来，五粮液价格出现严重反转，给卖家造成了很大压力。降价有利于减轻渠道负担。但需要指出的是，即使按照新的发票价格计算，五粮液的市场价格仍然存在倒挂。雅阁第三方酒类价格追踪平台“今日酒价”显示，截至12月6日，500ml瓶52度八代五粮液价格为850元/瓶。就在本次调价前不久，五粮液刚刚公布了2025年三季报。今年前三季度，五粮液实现营收609.45亿元，同比下降10.26%，归属母公司净利润215.11亿元，同比下降13.72%。这是五粮液自2015年以来首次出现负基数增长，净利润增速也创下2016年以来的最低水平。而如果聚焦第三季度，可以说更加“惨烈”。数据显示，五粮液三季度实现营收81.74亿元，同比下降52.66%，归属母公司净利润20.19亿元，同比下降65.62%。其中，山西汾酒的销量enue被山西汾酒超越，同期实现营收89.6亿元，五粮液排名行业第三；其营收落后于泸州老窖的30.99亿元和山西汾酒的28.99亿元，五粮液跌至行业第四。对于三季度业绩下滑的原因，五粮液在公告中指出，营业收入下降主要是受到酒业等行业正处于深度调整期、有效需求恢复低于预期的综合影响。净利润下降主要是由于营业收入下降以及公司应对市场变化加大投资的综合影响。记者：于媛 编辑：陈燕妮
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